Top 14. MHR - Mohed Altrad fait appel au naming pour rebaptiser le Stade Yves-du-Manoir

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Jean Tafernaberry (Le Rugbynistère)
Publié le 25 juillet 2014 à 12:42 - Mis à jour le 28 mars 2019 à 22:32
Temps de lecture : 2 minutes

Mohed Altrad fait appel au naming pour rebaptiser le Stade Yves-du-Manoir

Ce vendredi, Midi Olympique nous rapporte que le Stade Yves-du-Manoir de Montpellier devrait très vite changer de nom pour se nommer l’Altrad Stadium.

Ce vendredi, Midi Olympique nous rapporte que le Stade Yves-du-Manoir de Montpellier devrait très vite changer de nom pour se nommer l’Altrad Stadium. En effet, son président, Mohed Altrad, qui est également président du groupe leader mondial en échafaudages qui porte son nom, a décidé de se lancer dans une stratégie de naming impliquant son entreprise, sponsor principal du club. Comme le précise le Midol : "Concrètement, seul le terrain d’honneur changera de nom. Le domaine, qui comprend les terrains d’entraînements pour les pros mais aussi l’Association et l’école de rugby, continuera de s’appeler Yves-du-Manoir ". Le naming n’est pas encore très présent en France en général et encore moins dans le milieu du rugby puisque seul le LOU dispose d’un stade au nom d’un sponsor : le Matmum Stadium. Alors que le Racing-Métro prévoit une stratégie de ce type pour son Arena et même la FFR pour le Grand Stade, le MHR est donc le second club à franchir le pas dans le rugby français.

Le naming est très démocratisé aux Etats-Unis en particulier où presque tous les stades de football américain, baseball et salles de basketball ont depuis longtemps déjà adopté le nom d’une grande marque. Il en va de même pour le football en Allemagne et en Angleterre. L’intérêt pour les clubs et les fédérations est bien sûr financier puisque les marques payent un loyer élevé pour donner leur nom au stade. A titre d’exemple, l’operateur téléphonique O2 paye 7,5 millions d’euros annuels pour le magnifique stade auquel il a donné son nom à Londres. Le fait que ces contrats soient à longue durée, jusqu’à trente ans, assure aux clubs un revenu constant tous les ans. Pour les entreprises, l’intérêt est important en termes de visibilité et d’image. Les retours peuvent être énormes sur la notoriété d’une marque, comme en témoigne celle de l’assureur allemand Allianz qui a été multipliée par quatre grâce à cette technique. Pas étonnant que huit stades dans le monde porte son nom, dont celui de l’OGC Nice au football.

En revanche, il apparaît souvent que le naming est bien plus utile pour l’entreprise qui donne son nom au stade lorsqu’il s’agit d’un stade neuf, qui n’a pas une image déjà ancrée chez le supporter et un nom qu’ils auront du mal à oublier. Il faudra donc du temps pour que les Montpelliérains intègrent pleinement le nom d’Altrad Stadium et oublient définitivement le nom d’Yves-du-Manoir. Hasard ou pas, le Racing les y aidera prochainement puisque son stade qui porte le même nom, sera remplacé par l’Arena en 2016, qui fera également l’objet d’une stratégie de naming. Son président Jacky Lorenzetti parle déjà d’un loyer à 6,5 millions d’euros par an. L’une des clés du naming consiste en le choix d’un partenaire cohérent et légitime. Dans le cas de Montpellier, cette condition semble parfaitement remplie puisqu’Altrad est le sponsor du club depuis de années, et également le nom de son président.

Le naming est en marche dans le rugby, les supporters vont devoir s’y habituer assez vite. Que les fans d’Yves-du-Manoir se consolent, même si son nom ne sera plus associé aux stades du MHR et du Racing-Métro, il leur restera toujours le challenge Yves-du-Manoir. A moins qu’il ne prenne le nom d’une marque…

Merci à Jean Tafernaberry (Le Rugbynistère) pour cet article ! Vous pouvez vous aussi nous soumettre des textes, pour ce faire, contactez-nous !

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nonno34
66 points
il y a 9 ans

pour Clermont, c'est pas la même chose, c'est Michelin qui a financé le stade et créé le club, même le terrain appartenait à Michelin (tout est expliqué sur le site de l'ASM)
et ce n'est pas le contribuable qui a payé le stade comme c'est le cas pour Montpellier.
altrad n'est que le locataire,
la pelouse c'est encore le contribuable qui paye : travaux de pelouse, d’un montant de 455 290 HT, pris en charge intégralement par Montpellier Agglomération (source le site de l'agglo).
Alors pourquoi changer le nom ?